X, de Elon Musk, passa por nova onda de demissões com foco em receita e integração com a SpaceX e xAI
O bilionário Elon Musk promoveu uma reestruturação no X (antigo Twitter), demitindo a diretora de marketing e mais de 20 funcionários. A informação foi divulgada pelo Wall Street Journal nesta quinta-feira (26).
A medida faz parte de um esforço para alinhar o tamanho da rede social às necessidades da SpaceX, controladora do X, que pode realizar uma oferta pública inicial (IPO) avaliada em mais de US$ 1 trilhão, segundo fontes próximas ao assunto.
Zepeda, a diretora de marketing demitida, ocupava o cargo desde setembro de 2024 e foi desligada após Musk anunciar a integração entre a xAI e a SpaceX. A X já havia sido incorporada à xAI no ano passado, e as empresas passaram a atuar de forma conjunta no início de fevereiro. Desde então, a equipe remanescente foi instruída a priorizar o aumento da receita e a redução de custos.
A estratégia ganhou força com a chegada de Jon Shulkin como diretor de receita. Shulkin, também sócio da Valor Equity Partners (investidora de longa data de Musk), tem como objetivo impulsionar a receita do X e da xAI, que enfrentam dificuldades em comparação com concorrentes no mercado de publicidade digital e soluções de inteligência artificial. Segundo dados da eMarketer, a receita publicitária do X nos Estados Unidos deve crescer 1,5%, atingindo US$ 1,27 bilhão. Globalmente, a alta estimada é de 2,2%, para US$ 2,19 bilhões. Em 2021, antes da aquisição por Musk, a plataforma registrou US$ 4,51 bilhões em receita com anúncios.
A reestruturação também envolveu mudanças na xAI, com a saída de cofundadores e a reorganização de equipes, incluindo a área de “visão”, responsável por projetos de geração de vídeo para o Grok, sistema de inteligência artificial da companhia. A plataforma também enfrentou a saída de anunciantes, mas algumas empresas retornaram após a eleição de Donald Trump em 2024, como a Amazon, segundo o jornal. Musk apoiou Trump durante a campanha e doou mais de US$ 250 milhões a grupos políticos alinhados ao republicano.
Com a saída de Zepeda e da ex-CEO Linda Yaccarino, a gestão do X passou para Shulkin e Monique Pintarelli, diretora global de publicidade da xAI, que agora lidera as áreas de vendas, parcerias de conteúdo e marketing. A empresa também planeja lançar o X Money, serviço de pagamentos, mas o projeto enfrenta atrasos devido à necessidade de adequação às regulamentações financeiras nos 50 estados dos EUA. Em 10 de março, Musk afirmou na própria rede social que o acesso antecipado à ferramenta será liberado em breve.
Com informações do G1
